农机企业需继续加强品牌创新

在一次重要的行业展示活动上，有领导在参观了我们的农机产品后不禁表示，我国的农机产品已经不土了。作为行业从业者，笔者发时听了非常高兴。领导的这种赞美，背后折射的是长期以来社会上对农机产品傻大黑粗形象的看法，也更代表了在当下的时代，我们农机产品在广大企业的不断努力下，随着整体生产工艺水平的提升，在产品外观上扭转了长期以来人们对农机产品落后的偏见。

不过，这是我们阶段性的成就，对于农机行业整体来说，品牌观念仍需强化，品牌运作和整体工作仍需加强。众所周知，企业加强品牌创新有助于农机企业树立良好的市场声誉，提高产品的附加值和市场占有率，并在激烈的竞争环境中脱颖而出，也为企业带来长期收益和可持续发展的机会。

品牌名称、标志、口号等品牌元素，为企业建立独特的符号印记与联想，以通过差异化的品牌形象来区别于竞争对手。当然，外观只是产品品牌的一个方面，从综合方面看，我们农机产品还有很多需要努力的地方。这也给我们农机企业提出了一个命题，如何进行持久的品牌创新？

品牌创新，在品牌之外。前提是要建立一流的产品力与服务力。企业要进行持续的产品创新与技术升级，为用户提供更先进、更高效和更符合市场需求的产品。要这包括在产品上，要着力解决用户的需求痛点，了解用户的真实需求和问题，并提供解决方案，可以为农机企业打造有价值的品牌。在产品本身，要积极改进设计、引入新技术和材料，不断提升质量；要持续加强技术研发创新，不断提升产品的技术先进性与适用性。

品牌的显性元素是产品外观。农机企业要与时俱时，结合不同时期目标用户的审美与流行元素，推出具有特色的产品，提高产品的辨识度和品牌形象。山东一拖拉机企业推出一款红白相搭的拖拉机产品，就显得颇与众不同，很多年轻用户表示很认可。这方面，农机企业需要向汽车行业学习。农机用户特别是年轻用户同样爱美、爱炫。别的企业产品外观普通，而你的显得时尚、新颖、夺目，就给了你的企业更多的第一眼胜出的机会。目前很多农机企业重视工业设计水平，这是一个良好的趋势。

虽然说最好的服务是不要服务，但这是理论上的。服务是质量的延伸，对于我们农机企业提供优质服务尤为重要。农机企业要积极提供售前咨询、售后服务、维修保养等服务。通过提供优质的产品和服务，可以建立良好的口碑和信誉，有助于塑造强大的品牌形象并吸引更多的用户选择该品牌。由于农机产品的强服务性，近一二十年来，我们国内一些头部主机制造与发动机企业，像中国一拖、潍柴雷沃等，在产品品牌之外还着力打造自己的服务品牌，成为助力企业品牌的重要推手。

就品牌本身来说，也要持续进行品牌推广与营销。农机企业应投资于品牌推广和营销活动，通过多种渠道和手段、多形式，包括广告宣传、参展展会、线上线下推广等多种方式，以提高品牌知名度、认可度与美誉度，吸引更多的用户和消费者。

农机企业要持续改进与追求卓越的用户品牌体验，始终保持对产品质量、技术创新和用户体验的提升，增强品牌的竞争力和可持续发展能力。而品牌创新又可以推动企业进行技术创新和管理创新，提高企业的核心竞争力，从而促进企业的持续发展。

品牌创新不分大小、历史长短企业。无论你是农机老字号还是新兴企业，都要进行品牌创新。如果品牌自己的产品不持续创新，不持续提升体验，品牌质量本身没有持续性，即便某个时段被热烈追捧，但没有持续地创新推出新品，也是难以为继的。

目前，我们一些农机企业给人以沉闷的感觉，包括一些曾有比较有名的农用车、拖拉机、收获机械制造企业。这类企业要想焕发新活力，关键在于适应市场需求，在守正创新中闯出新天地。要打破传统思维路径，持续创新开发新产品，满足消费者的多元化需求。要创新品牌营销玩法，结合时下流行的新媒体平台，扩大品牌知名度、影响力和美誉度。

随着农机机械的规模化应用和机械所采用的技术越来越先进，如信息化、智能化程度不断走高，对农机使用者的素质也越来越高。可以想见，越来越多的中青年人将成为农机消费的活跃群体和未来市场的托底力量，从长期看，未来种田的农民将越来越年轻化、专业化、职业化，抓住了年轻人就抓住了未来。农机企业要着眼长眼，顺应这个市场趋势，持续赋予产品、服务、品牌新的元素，将品牌打造成受年轻人和企业目标消费者欢迎的“新潮牌”。