细节彰显底蕴！把好“农机颜值”关，农机企业形象，要从点滴做起

导读：毋庸置疑，每台农机都代表着生产厂家的形象。机身的样式、色调等直观的展现，承载着外观设计人员、功能研发人员、生产销售人员的智慧结晶。但是，如果在宣传推广的拍照环节，没有让产品的色泽完美呈现，让人“购买欲”减退，岂不是“行百里者半九十”？

近日闲来无事，翻看农机照片。在各省官方的农机补贴系统中，都是各农机生产厂家上传的照片，想来应该是光鲜亮丽的美照。即便没经过PS等工具美化，至少也是现实生活中的色彩。

照片来源于农机补贴系统

照片来源于农机补贴系统

对比差别明显

最先，翻看国外品牌的收割机。绝大部分照片还都不错：高端、大气、上档次！不愧是国际农机“巨头”，注重细节，在宣传方面的用图，好像也经过一定的“打磨”。此时，想起曾经采访过某国际农机巨头的外观设计人员，记得他说过：农机产品，不仅是用来干农活儿的，更是极具美学欣赏价值的艺术品！所以，要怀着打造艺术品之心，去设计农机的外观。

然后，再看国内一线农机品牌的收割机。记得在展会上看到过实物，也很“高大上”。但是，看到的照片，和展会的实物相比，颜色差距很大。也许是凑巧，看到极个别的特例。索性把这个品牌的“粮食作物收获机械”，全部都看了一遍。说是“惨不忍睹”可能过分，但说“差强人意”应该很贴切。也许还是凑巧，这个收割机厂家，不太重视形象宣传。

又看了国内另一个大牌收割机厂家的照片，比刚才那家好点儿。不过，也有个别很难激发用户“购买欲”的照片。此时，禁不住联想到截然相反的典故：我国古代“贡女”画像，画好看了，就可能会“一入宫门深似海”，再也回不来、骨肉分离。但是，此处的农机照片，正好相反：要尽量激发用户的“购买欲”，才有可能提高成交概率，扩大销量和产值。

照片来源于农机补贴系统

照片来源于农机补贴系统

形象工程意义深远

近些年，我国农机补贴政策，不断调整、优化。“一司两站”级、各地省区级，常年不不关闭补贴农机的投档申报入口，并多次公示、公告投档结果。投档环节上传的农机照片，除了呈现在我国官方的农机补贴系统中，还被多家农机业界的媒体平台采用。甚至日益兴起的新媒体、视频号等，也多有采用。因此，可以说是一次上传，多处呈现、使用。

毕竟，在我国官方系统展现，也是国家的“脸面”。如果用“上纲上线”的说法：应该不会给国家“丢脸”。此外，这里也是个展示“橱窗”，还有厂家的联系方式，“门面工程”的照片应该不会差！一般人可能都会这样认为。所以，农机补贴系统里的农机照片，一旦上传、公开，后续的“连锁效应”就此展开。这也是顺理成章的思路。

从层级递进的角度看，补贴系统里的农机照片，先是体现着拍照人员的审美品位，同时搭载了外观设计人员的工作水平，也代表着农机生产厂家的整体形象。再因为呈现于我国官方补贴系统中，就升格到国家品牌、国家形象的级别。试想：如果农机的外观色彩，严重影响视觉美观，谁拿得出手“援外”？外贸出口订单的机会，几乎就更不用提了。

照片来源于农机补贴系统，此处仅把农机品牌标识模糊化

照片来源于农机补贴系统，此处仅把农机品牌标识模糊化

几点建议供参考

针对看到的几处明显不当用图，在此，对农机生产厂家相关人员，诚挚提出以下建议：

首先，尽量拍摄标准比例的“横版”照片。现在大部分人用手机拍照片，顺手、方便、省事儿，当然是竖着拍。但是，最终呈现在农机补贴系统的照片，是水平方向比垂直方向较长的“横版”照片！曾看到一些“非正常”长宽比的照片，也就是直接上传竖版照片的结果：被强行“压扁”。如果不看原图，几乎很难辨认拍摄的是什么。

其次，尽量在“室外”拍摄中大型农机照片。厂房、车间、库房等室内空间，除非是“无影灯”等专业灯光，光线几乎都很难和阳光相比。在充足的阳光下，更能呈现农机表层的真实色泽。曾看到补贴系统里一些农机照片：室外阳光的光束，透过窗户照进厂房里，就像天使降临一般，格外耀眼。相比之下，真正的主角农机，显得黯淡无光，很难激发“购买欲”。

再次，如果在厂区的室外空间拍农机照片，尽量让厂区内干净、整齐。虽然只是给农机拍照，其实，也是厂区形象宣传的机会。曾看到补贴系统里一些农机照片：一眼看出厂区杂乱不堪；而且，摆满库存的农机成品，很难辨认单台“主角”农机的轮廓。试想这样的农机厂家，如何应对“空降”用户、经销商参观或管理机构检查？因此，品牌宣传从点滴做起。

照片来源于农机补贴系统，此处仅把农机品牌标识模糊化

照片来源于农机补贴系统，此处仅把农机品牌标识模糊化

第四，如果在田间地头儿拍农机照片，尽量考虑拍照的天气、时间和光线等问题。对拍照设备调节不熟练、非专业摄影人士，在逆光、焦距调节、曝光不足等情况下，拍出的农机照片，往往会和真实色彩有色差。曾看到补贴系统里一些农机照片：明显是在傍晚且阴暗处拍照，只能看到“黑乎乎”的农机轮廓；还有“逆光”拍照，导致机身颜色严重失真……

第五，“黄金分割线”构图的“画面感”。在给投档农机拍照时，一定要注意农机“全身轮廓”在照片中的比例，尽量让全身轮廓的中心点处于“黄金分割线”。曾看到补贴系统里一些农机照片：农机轮廓仅占极小比例，很难突出重点拍摄的是农机。还看到另一个极端：不留“边际”，没有任何“留白”，满屏全是“方方正正”的农机，也很难辨认拍摄的是农机。

第六，“拍照角度”尽量适合公众“审美观”。诚然，投档时上传的农机照片，角度（前面、前侧面、正侧面、后面）被限定。但是，灵活调整俯视、平视、仰视等，拍照角度或技巧，呈现出的效果，也许会有惊喜。比照各大平台、各类产品的照片，根据大、中、小型农机，高度、外形等特点，不用PS等修图工具，也可拍出光鲜亮丽“高大上”的农机照片。

结语：貌似平淡无奇的农机照片，却承载着个人、厂家的智慧结晶。对外公开的每一张农机照片，都代表了农机生产厂家的宣传口径。有些时候或场景下，在后续可能发生“连锁效应”的起点，先行严格把控“门面工程”，或许会有“事半功倍”的效果。