紧随时代步伐！全方位多角度呈现农机产品，激发农民购买欲望

导读：顺势而为，紧随时代的步伐！即便不能成为“弄潮儿”、“排头兵”，至少不会被称为“拖后腿”、“落伍者”。在此，仅讨论农机补贴系统、投档申报系统中，农机产品在线展现方式，怎样才能更符合现代人的浏览习惯，以及如何才能实现？

农机业，是大农业的重要分支之一，也是“农之重器”。受各种因素影响，大多数农业装备，不能直接在线交易。尽管“堵塞”环节不少，但是“办法总比困难多”，逐个疏通堵塞环节，是迟早的事。目前，至少在展现方面，完全可以做到“神似”。让农户更便捷、轻松看到称心的农机，何乐而不为呢？

源头把控，精心谋划

农机业界人士都知道，除了各个农机厂家、商家的官网，散落着各自品牌旗下的农机照片外，要说最全、最权威的农机产品照片源头，是我国官方农机补贴系统、鉴定证书。不过，据了解和对比，农机补贴系统中的照片，虽然都是厂家人员上传，但是数量、拍照角度一般限定为3张（前面、侧面、后面），个别省区限定为4张（前面、2个侧面、后面）。

尽管很多农机都是“左右对称”的外形，但是受各种功能、操作习惯等因素的影响，还是有很多常见的农机品类，是左右不对称的外形。比如：人们常见的履带式谷物收割机，很多机型的驾驶室偏向一侧，卸粮筒偏向另一侧；因传送等机构所需空间的限制，收割机左侧面和右侧面的外观有明显区别。所以，仅3张或4张照片，不足以展现机身的全貌。

和现在市面流行的大众商品网售平台相比，照片展现的方式、角度，可说是大相径庭、相去甚远。如果把现行的3个角度照片，扩容为“四面八方”，以拖拉机或收割机为例，即：前面、右前侧面、右侧面、右后侧面、后面、左后侧面、左侧面、左前侧面（以行进方向为基准，顺时针绕机的8个角度）。这样全方位、无死角的展现，或许更能让农户看清全貌。

与时俱进，利国利农

其实，上文提及的8个角度照片，也仅是时代潮流的一小部分，也算是“末端”。但是，如果连最为基础的“末端”都跟不上，何谈与时俱进呢？想想平时用什么设备网购？普通农民会打开台式电脑网购吗？一般不会，通常是用手机。农民重点看农机产品的什么内容？自然是配置、图片和视频。将心比心、换位思考，就知道重点完善哪些资料。

农户用手机了解农机产品时，在哪类内容停留的时间较久？相对来说，是农机作业演示效果的视频，更能吸引农户的眼球。因此，建议除了8个角度的农机产品照片，农机生产厂家人员，在上传补贴农机投档资料时，一并上传该机型的实际使用作业演示视频。当然，视频的格式、版式、兆数、画质、效果等方面，也要有统一的限定，预防五花八门般的混乱。。

不过，有人会反对说，国家官方的农机补贴系统，是国家惠农政策的体现、展现，不是供农户网购的平台，不需要展现那么多资料，否则是变相给厂商预设门槛、提高准入难度。如果真有人这样反对，不妨思考一下，各地官方农机补贴系统，为什么会有“补贴产品查询”模块？这一模块存在的意义和价值？既然能更全方位展现，为什么不做到尽善尽美呢？

尽善尽美，完美呈现

在各地农机补贴系统中，看过众多农机产品照片后，萦绕着一种想法，也让人哭笑不得：从美观角度、真实颜色来看，国内一些厂家的农机产品照片，最好是重新拍摄一次再上传。同时，建议相关机构对照片的选用，出台一个合理的采用标准。还有，希望部分农机生产厂家工作人员，提高一下拍照水平。毕竟，这关乎自家产品的形象、厂家的脸面。

可能是有关部门，不允许照片被修饰、美观化处理。以至于一些农机产品照片，堪称“极品”。在此，简单描述一下部分“极品”的共同处：在厂房里拍照，厂房里有些杂乱，窗户外照进来的阳光异常鲜明，亮度超过室内灯光，拍照效果显得农机颜色偏黑；室外存放区的农机过多，很难辨别所拍农机的轮廓；逆光拍照，照片的颜色和真实颜色差别极大……

当然，这还仅仅是农机产品的照片，如果真要上传农机作业演示视频资料，没个统一的标准，恐怕用五花八门就不足以形容，千奇百怪也是有可能的。但是，怕出错就因噎废食吗？据了解，各地每年一般都召集农机补贴系统操作人员、相关农机厂家的具体操作人员，举办操作讲解会议。届时，做个详细的讲解，是完全可行的。

肩负使命，责任在身

其实，农机补贴产品投档，所需上传的照片等资料，可以看出一个农机生产厂家，对自身形象的重视程度。毕竟，在国家官方的平台系统展现，本身就是一种荣誉和实力的体现。如果产品本身的色彩搭配很协调，仅仅是因为拍照技巧，显色黯淡无光，岂不是功亏一篑？再一次重演了“行百里者半九十”的俚语。

还有，国家官方系统平台展现的农机产品照片，往小了说，仅代表着单一某个厂家的形象；往大了说，其美观程度，也代表着国家的形象。试问，外观和色彩很难看的农机，我国官方能拿得出手援外吗？当今时代，颜值很重要！不说远的、外销的，即便是我国农民，乡里乡亲的左邻右舍，相互攀比再常见不过，看都看不上眼，会选购和使用吗？

结语：国家惠农政策落实到实处，不是空喊口号和噱头。细微之处彰显用心良苦。农机产品照片、视频等信息资料，呈现的方式、方法、位置等，都能体现国家惠农政策的独到之处。